1. Yurtdışı Reklam Desteği Nedir?
Küreselleşen dünyada ihracat yapan firmalar için uluslararası pazarlarda markalaşmak ve rekabet üstünlüğü sağlamak önemlidir. Yurtdışı reklam desteği, şirketlerin bu hedeflere ulaşmasını kolaylaştıran devlet desteklerinden biridir. Türkiye Cumhuriyeti Devleti tarafından sağlanan bu destekler sayesinde, firmaların yurt dışında reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin büyük bir kısmı finanse edilmektedir.
Devlet destekleri, işletmelerin reklam maliyetlerini azaltarak, hedef pazarlarında daha etkili bir varlık göstermelerini sağlar. Özellikle ihracat odaklı çalışan şirketler için bu destekler hayati öneme sahiptir.
2. Yurtdışı Reklam Desteğinin Amacı Nedir?
Yurtdışı reklam desteklerinin temel amacı, Türk markalarının ve ürünlerinin uluslararası pazarlarda tanınabilirliğini artırmak ve Türk şirketlerinin dünya çapında rekabet güçlerini yükselterek ihracat hacimlerini artırmaktır. Bu hedefler doğrultusunda:
- Markalaşma ve İtibar: Türk şirketlerinin yurtdışındaki prestijini artırmak.
- Pazar Payı: Yeni pazarlar kazanarak satış hacmini yükselmek.
- Reklam ve Tanıtım: Dijital ve geleneksel medyada reklam faaliyetlerini desteklemek.
- Döviz Girdisi: Ülkeye daha fazla döviz kazandırmak.
3. Devlet Tarafından Sunulan Yurtdışı Reklam Destekleri Nelerdir?
Türkiye Cumhuriyeti, işletmelerin ihracat odaklı faaliyetlerini desteklemek adına çeşitli programlar oluşturmuştur. Bu programlar çerçevesinde yurtdışı reklam ve tanıtım faaliyetleri ciddi oranlarda desteklenmektedir.
3.1. KOSGEB Yurtdışı Destekleri
KOSGEB (Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeleri Geliştirme ve Destekleme İdaresi Başkanlığı) tarafından sağlanan destekler, KOBİ’lerin uluslararası alanda rekabet edebilirliğini artırmayı hedeflemektedir.
- Yurtdışı Pazar Destek Programı: Bu program kapsamında, yurtdışında gerçekleştirilecek reklam, tanıtım, fuar katılımı ve dijital pazarlama faaliyetleri desteklenir.
- Destek Oranı: Proje bazlı olarak değişiklik gösterse de destek oranları %50–75 arasındadır.
3.2. Turquality Programı
Turquality, Türk markalarının global bir marka haline gelmesini destekleyen özel bir programdır. “Dünyanın ilk ve tek devlet destekli markalaşma programı” olan Turquality, reklam ve tanıtım faaliyetleri başta olmak üzere geniş bir yelpazede destek sunar.
- Reklam ve Tanıtım Giderleri: Yurtdışında markanın tanınırlığını artırmaya yönelik medya harcamalarının bir kısmı karşılanır.
- Eğitim, Danışmanlık ve Sertifikasyon: Stratejik planlama, marka oluşturma ve pazar analizi gibi konularda danışmanlık hizmetleri desteklenir.
- Destek Oranı: Turquality programı kapsamında %50–85 oranında destek sağlanır.
3.3. Ticaret Bakanlığı Yurtdışı Tanıtım Destekleri
Ticaret Bakanlığı, Türk işletmelerinin uluslararası pazarlarda rekabet güçlerini artırmak için reklam ve tanıtım harcamalarını desteklemektedir.
- Kimler Yararlanabilir?: İhracat odaklı faaliyet gösteren şirketler.
- Neleri Kapsar?:
- Dijital reklam ve tanıtım harcamaları,
- Geleneksel medya reklamları (gazete, dergi vb.),
- Sosyal medya ve SEO çalışmaları,
- PR çalışmaları ve marka bilinirliği oluşturma.
- Destek Oranı: %60–80 arasında değişiklik gösterebilir.
4. Yurtdışı Reklam Desteğinden Yararlanma Koşulları Nelerdir?
Devlet tarafından sunulan yurtdışı reklam desteklerinden yararlanmak için şu şartlar genellikle aranmaktadır:
- Şirketin İhracat Odaklı Faaliyet Göstermesi:
Yurtdışı reklam desteğinden yararlanacak şirketin ihracat yapıyor olması veya ihracata yönelik faaliyet göstermesi gereklidir. - Yasal Statü:
Şirketlerin, Türkiye’de kayıtlı bir tüzel kişiliğe sahip olması ve faaliyetlerini Ticaret Bakanlığı tarafından onaylı olarak yürütmesi gerekir. - Reklam Faaliyetlerinin Belgelenebilir Olması:
Reklam harcamalarının, sözleşme, fatura, ödeme dekontu ve ilgili faaliyet raporlarıyla belgelendirilmesi zorunludur. - Hedef Pazar ve Bölge Kriterleri:
Yapılacak reklam ve tanıtım faaliyetlerinin, belirli hedef pazar ve ülkelerde gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Hedef bölgeler, genellikle Ticaret Bakanlığı tarafından belirlenen öncelikli ülkeler listesinden seçilir. - Uygun Harcamalar:
Sadece belirlenen türdeki reklam ve tanıtım faaliyetleri destek kapsamına girer. Bu harcamalar şunları içerebilir:- Dijital reklamlar (Google Ads, sosyal medya reklamları vb.),
- Geleneksel medya reklamları (televizyon, gazete, dergi vb.),
- PR çalışmaları,
- SEO ve içerik çalışmaları,
- Reklam materyalleri (broşür, katalog, video vb.).
- Başvuru Süreci:
- Başvurular, ilgili bakanlık veya kurumların belirlediği formatta hazırlanarak yapılır.
- Harcamaların gerçekleşmesinden sonra belirlenen süre içerisinde destek talebi için başvuruda bulunmak gerekir.
- Destek Limitleri:
Her programın ve kurumun belirlediği yıllık destek limitleri ve proje bazlı bütçe sınırlamaları bulunur. Şirketler, bu limitler dahilinde desteklerden yararlanabilirler.
5. Yurtdışı Reklam Desteği Başvuru Süreci Nasıl İşler?
Yurtdışı reklam desteklerinden faydalanmak isteyen şirketlerin izlemesi gereken adımlar şunlardır:
- Ön Hazırlık:
- Hedef pazarların belirlenmesi,
- Reklam stratejisinin oluşturulması,
- Faaliyetlerin bütçelendirilmesi.
- Başvuru Belgelerinin Hazırlanması:
- Faaliyet planı ve bütçe,
- Reklam sözleşmeleri,
- Faturalar, ödeme belgeleri ve görsel kayıtlar,
- Şirketin faaliyet belgesi ve ihracat kayıtları.
- Başvurunun Yapılması:
- Başvuru ilgili kurumun online sistemleri veya belirlenmiş merciler aracılığıyla gerçekleştirilir.
- Eksiksiz ve doğru belgelerle yapılan başvurular daha hızlı değerlendirilir.
- Değerlendirme ve Onay Süreci:
Başvurular, ilgili kurumlar tarafından incelenir ve uygun görülen faaliyetler için destek onayı verilir. - Geri Ödeme Süreci:
- Reklam harcamalarının gerçekleşmesi ve belgelenmesi sonrasında destek ödemeleri yapılır.
- Geri ödeme, harcamaların belirlenen oranına göre gerçekleştirilir.
6. Yurtdışı Reklam Desteğinin Şirketler İçin Önemi
Yurtdışı reklam destekleri, şirketler için sadece finansal bir avantaj sağlamakla kalmaz; aynı zamanda global pazarlarda rekabet gücünü artırmak açısından stratejik bir önem taşır. Şirketlerin bu destekleri kullanarak elde ettiği faydalar şunlardır:
- Maliyet Avantajı: Reklam ve tanıtım harcamalarının büyük bir kısmının devlet tarafından finanse edilmesi, şirketlerin bütçelerini verimli kullanmalarını sağlar.
- Marka Bilinirliği: Yurtdışında yapılan reklam faaliyetleri, şirketlerin ve markaların global ölçekte tanınırlığını artırır.
- Pazar Genişlemesi: Yeni pazarlara giriş yaparak müşteri kitlesini genişletmek mümkün olur.
- Rekabet Gücü: Uluslararası pazarda rakip firmalara karşı avantaj elde edilir.
- Döviz Girişi: İhracat hacmi artırılarak ülkeye döviz kazandırılır.
Devlet Destekli İhracat Odaklı Dijital Pazarlama Süreçleri
Yurtdışı reklam destekleri, Türk şirketlerinin küresel pazarlarda etkili bir varlık göstermesi ve rekabet avantajı sağlaması için önemli bir fırsattır. Devlet desteklerinden yararlanarak, markalaşma süreçlerini hızlandırmak ve hedef pazarlarda kalıcı bir başarı elde etmek mümkündür. Şirketlerin bu desteklerden faydalanmak için planlı ve belgeli bir yaklaşımla hareket etmeleri büyük önem taşır.
Yurtdışı pazarlara açılmak, reklam ve tanıtım stratejilerinizi doğru şekilde oluşturmak istiyorsanız Business Wolves olarak yanınızdayız. Uluslararası dijital pazarlama tecrübemizle, destek süreçlerini yönetmenize ve hedef pazarlarınıza ulaşmanıza yardımcı oluyoruz. Profesyonel ekibimizle markanızı global sahneye taşıyarak, ihracat hedeflerinize hızlı ve etkili çözümler sunuyoruz.
Daha fazla bilgi için Business Wolves ile iletişime geçin ve markanızı dünyaya tanıtın!